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消费升级引领扬州产业发展新定位

当前,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段,消费对经济增长的支撑带动作用更加突出。扬州的产业发展与外部市场密不可分,全国性消费升级必然驱动和引领扬州的产业升级,我们只有真正认清和积极顺应消费升级大趋势,加快扬州产业创新转型,才能切实提升供给质量和水平,深度融入全国市场,进而走出一条结构更优、质量更高、效益更好的产业发展新路。

全国消费升级的新特征和新趋势

消费主体多元化。一是“80、90后”渐成消费主力。定制、稀缺、娱乐、互动是其消费标签,户外旅游、远足、自驾游等休闲旅游已成为其主流消费风尚。二是中等收入群体消费潜力逐步释放。据有关方面预计,到2020年,我国中等收入人口有望达到6亿人左右,城镇中等收入群体比重将达到40%-45%,其在汽车和住房等方面的消费将不断增加,在旅游、休闲、保健等方面的消费需求不断扩大。三是老年消费成为“富矿”。从全国来看,2021年—2030年,60岁以上老年人口平均增长速度将明显加快,到2030年,其占比将达到25%左右。随着老龄化社会的快速到来,养老社区、医疗护理、老年旅游等方面的消费需求呈现爆发式增长的态势。四是农村消费正在成为消费主力。2018年,乡村市场消费品零售额比上年增长10.1%,增速高出城镇市场1.3个百分点;农村居民人均消费支出比上年名义增长10.7%,比城镇居民人均消费支出增速高3.9个百分点。其中,农村居民生活用品及服务、教育文化娱乐、医疗保健支出明显加快。

消费方式网络化。信息技术的广泛运用特别是移动互联网的普及,正在改变消费习惯、变革消费模式、重塑消费流程,催生跨区跨境、线上线下等多种消费业态兴起。2017年,全国互联网普及率达到55.8%,互联网上网人数7.7亿人,其中手机上网人数7.5亿人。2018年,全国实物商品网上零售额增长25.4%,增速比社会消费品零售总额高16.4个百分点,总额占社会消费品零售总额比重为18.4%,比上年提高3.4个百分点。据测算,实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%,消费增长动力逐步转换。此外,新兴业态和传统业态加快融合。据测算,2018年,全国限额以上单位网上商品零售额占比为10.2%,比上年提升2.3个百分点。信息消费方面,2018年我国信息消费比上年增长11%,信息服务消费规模首次超过信息产品消费,信息消费市场出现结构性变化。

消费需求品质化。随着我国居民收入水平不断提高,中等收入家庭规模不断增加,居民对消费品质提出更高要求,从“有”到“好”的改善型消费成为实物消费的主要增量,旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等高品质服务消费需求迅速增长。全国居民恩格尔系数由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%,教育、文化、娱乐、医疗保健等服务消费支出比例稳步提高。据文化和旅游部预计,2018年我国国内旅游人数超过55亿人次,旅游总收入超过5万亿元,同比分别增长10.8%和12.3%,旅游经济继续保持快速增长。自由行、品质游、度假休闲旅游市场规模逐步扩大,品质团、定制游成为旅游消费升级新标志。此外,根据京东大数据显示,2015-2017年,高端化品牌商品销售额增长超过130%,其中三线及以下城市增长200%以上。

健康消费潮流化。除饮食需求已由过去的吃得饱向吃得安心、吃得健康、吃得生态转变之外,健康理念也在日益嵌入消费者“住用行游动”等日常生活之中。一方面,与环保相关的消费品需求市场规模不断扩大。以新能源汽车为例,2018年,新能源乘用车销量突破百万辆,同比增长80%以上,高于2017年增速;新能源乘用车占全部乘用车销量的4.4%,占比比上年提高1个百分点以上。另一方面,健康类消费品需求呈现快速增长趋势。以体育产业为例,2017年,全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元,同比分别增长15.7%和20.6%。

消费升级背景下扬州产业面临的压力

顺应消费升级大趋势,适时做好区域产业结构调整优化,对于新形势下扬州经济高质量发展至关重要。我们看到,在消费升级背景下,扬州在产业层次、创新能力、产品特色、网上营销和软件行业发展等方面还面临诸多压力,总体上还跟不上高端消费、新型消费、网上消费、信息消费的发展。

产业层次不高。从产业结构看,重工业比重高于省均1-2个百分点,传统产业占比较大;从企业结构看,高新技术企业只有745家,低于全省平均水平;从产品类型看,只有约30%的企业生产最终用户产品,约70%的企业主要生产原辅材料、零部件、元器件等中间产品,没有足够的市场话语权;从企业实力看,虽然有一些专精特新和小巨人企业,但始终缺乏像海尔、格力等在国内外叫得响的行业龙头和标杆。

创新能力不强。2017年,全市规上工业企业中有研发活动、有研发机构的仅占总数的43.3%和49.1%,规上企业R&D经费占销售收入比重仅为0.94%,较省均水平低0.1个百分点;全社会研发投入占GDP比重较省均低0.3个百分点。从新产品看,2017年,幸运快3新产品产出比(新产品销售收入占企业主营业务收入的比率)为15%,低于省均4.2个百分点。

文旅产品不“靓”。扬州作为历史文化名城,有许多文旅资源可以深入挖掘,但至今没有形成独特而强大的优势。文化企业多集中在玩具制造、工艺美术、印刷复印等产业链低端,又缺少龙头企业的带动,产业规模偏小,市场影响力偏弱;旅游业作为永久性基本产业,其发展还多局限于传统的游览观光领域,全域旅游、全业旅游发展偏慢。

实体“触电”不足。2017年,全市748家限额以上批发和零售企业中,仅有28家开展了网上销售,比重只有3.7%,其网络零售额为9.47亿元,只占2%,传统商业与互联网的融合还只是“零打碎敲”。

软件行业发展不快。从企业规模看,全市软件企业以小微型为主,仅有4家企业年业务收入超亿元,入选“省规划布局重点”的10家软件企业没有一家是规模型企业;从资质类型看,拥有ISP、ICP等资质的企业数量较少;从创新能力看,不少研发类企业还以模仿开发为主,通过“双软评估”的企业数、产品数与省内先进地区差距较大。

创新转型是扬州产业发展的新方位

聚力提升先进制造业。努力改变传统发展理念和经营方式,适应需求变化和消费升级,增加高端产品、新产品供给,使扬州制造业向中高端迈进。一方面,需要深耕汽车、机械等基本产业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,打造有持久竞争力产业集群,持续优化供给质量。另一方面,需要突出企业主体地位,引导企业以需求为导向推动技术创新、产品创新和模式创新,激发企业培育品牌的内生动力,增强市场竞争力。

加快发展现代旅游业。当前,我市旅游业已经到了从高速增长转向提质发展的关键节点,需要通过强化“多业融合、全域联动”来推动现代旅游业发展,抢占全国旅游消费升级的先机。应突破目前较为单一的观光旅游业态,挖掘、整合以园林美食、生态宜居为特色的全域旅游资源,建立健全住宿餐饮等乡村旅游和服务标准,做好休闲农业和乡村旅游精品发布推介,主动融入农村旅游消费市场;应加强新媒体营销,加大与网络媒体和旅游电商平台的合作力度,利用大数据分析手段,做好旅游产品整体营销和个性化营销的精准互动,争取更多游客来扬消费。

深度发掘文化产业。文化产业是扬州的支柱产业,扬州文化产业的发展应强化与相关产业的有机融合,同时需要进一步凸显扬州文化中的“运河特色”。应重点培育发展设计服务、现代传媒、艺术品、文化休闲、文化会展等文化产业,努力在动漫业、网络游戏、新兴媒体等新兴产业上有更大作为,拓展文化产业链条;应紧抓大运河入选世界文化遗产名录的历史机遇,充分挖掘“海上丝绸之路”文化,规划建设好中国大运河博物馆等场馆设施,充分彰显扬州大运河文化的独特魅力,以顺应人们对运河文化的认知品赏需求。

做大做强软件互联网产业。软件互联网产业直接对应当今网上消费和信息消费需求热点,市场极为广阔,发展潜力巨大。软件互联网产业也是扬州优先发展的基本产业,其发展不仅需要载体、平台等硬件的支撑,更需要资本、市场等资源和环境的保障。应以“新产业、新人才、新城市”战略为引领,进一步改善区域发展环境,围绕“一基地三板块”布局定位,坚持“点面结合、政府推动、应用促进、项目带动”,把发展重点放在企业、人才和环境等核心要素的集聚提升上,坚持引进行业龙头与发展小微企业草根群体并举,不断增强单体实力、壮大产业规模,努力实现扬州软件互联网产业发展的新突破。

大力发展健康产业。健康产业是正在勃兴的朝阳产业,非常契合扬州的城市特质,我们应抢抓机遇,奋发作为———围绕“打造健康中国的扬州样本”目标,推进生物健康产业园建设,加快培育发展生物医药产业集群,打造国内有影响、全省有特色的生物医药研发和产业化基地;继续加大健康食品领域名企、名品引进力度,引导传统食品产业转型升级,抢搭“互联网+”快车,推进食品制造自动化和营销网络化,打造华东地区品质最优、体系最全的“中央厨房”;深挖城市各类资源,推动养老、医疗、旅游、体育等多产业融合发展,增粗接长健康产业发展链条,抢占健康服务业发展制高点。

来源:《扬州政讯》2019年第3期  作者:张雨  作者单位:国家统计局扬州调查队)

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